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A estratégia de streaming do Disney+ recebeu um impulso significativo com o lançamento de “The Eras Tour” de Taylor Swift, marcando um momento decisivo para o serviço em sua competição com gigantes como a Netflix. O documentário do concerto, que captura a magia de Taylor Swift em uma apresentação de três horas e meia, estreou em março de 2024 e rapidamente se tornou um tópico de grande interesse.
Com 4,6 milhões de visualizações em apenas três dias, o filme estabeleceu um novo recorde para o Disney+, reafirmando o poder de atração de Swift.
Apesar do sucesso inegável de “The Eras Tour” no Disney+, um olhar mais atento às estatísticas revela uma realidade complexa. O documentário do concerto, lançado inicialmente nos cinemas em outubro de 2023, onde arrecadou impressionantes $261,7 milhões, mostrou-se uma força formidável.
No entanto, quando comparado ao alcance de produções originais da Netflix, como o filme “Donzela”, que registrou 35,3 milhões de visualizações e 64,8 horas de visualização em seu primeiro fim de semana, as conquistas de Swift parecem modestas.
A questão central não se resume apenas a números. Com cerca de 150 milhões de assinantes ao final de 2023, contra os 260 milhões da Netflix, o Disney+ enfrenta um desafio constante em ampliar seu apelo além do público infantojuvenil e dos fãs de franquias como Marvel e Star Wars. A diversidade do catálogo da Netflix, capaz de atender a um espectro mais amplo de gostos e preferências, continua sendo um diferencial competitivo difícil de superar.
Apesar das comparações desfavoráveis, a adição de “The Eras Tour” ao catálogo do Disney+ representa um investimento valioso. Os $75 milhões pagos pelos direitos de streaming do filme de Swift podem trazer retornos a longo prazo, atraindo não apenas os fãs ávidos da artista, mas também incentivando assinaturas devido à oferta exclusiva de conteúdo. O documentário, com cinco canções adicionais não presentes nos lançamentos anteriores, oferece um atrativo a mais para a audiência.
Enquanto “The Eras Tour” de Taylor Swift prova ser um marco para o Disney+, ressaltando o potencial da plataforma em hospedar eventos culturais de grande escala, a realidade competitiva do mercado de streaming sugere que ainda há um longo caminho a percorrer.
A capacidade de atrair uma gama diversificada de conteúdo, capaz de rivalizar com a Netflix, será crucial para o Disney+ se estabelecer como uma força dominante no cenário do entretenimento digital.
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